长安十二时辰化身带货机，影视带动文旅融合新模式

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电影里，东方明珠在上海地沉、城市崩塌中始终屹立不倒，但从票房来看，《上海堡垒》彻底崩了。甚至有网友说《流浪地球》打开了中国科幻电影的一扇门，《上海堡垒》又给关上了。原本被视作继《流浪地球》之后的又一部国产科幻力作的《上海堡垒》为何沦落到这番田地？关注公众号“文化产业新闻”，后台回复“上海堡垒”了解更多相关内容。
作者：路俊迪
它，是长安的一天一夜；它，是全网等待的46天。8月12日，筹备7个多月，拍摄217天、口碑炸裂的《长安十二时辰》终于迎来大结局，张小敬远走、李泌上山、檀棋入宫，但，长安之热久久不散，十二时辰戏外之戏，也依旧在上演。



长安十二时辰收官，理想主义者赢得了现实
盛德在木者，天以覆盖生民为德。
2019年6月27日晚，《长安十二时辰》在一众“因介质传输不能上映”的剧目中悄无声息上线，零宣发、零预热。
2019年8月12日晚，《长安十二时辰》在众多观众的期待下收官，带着知乎与微博的热搜，善终无烂尾。
只存在24小时的长安全景故事，在这次影视化改编中，大获全胜。可以说，这是马伯庸马亲王的小说变现，是业界通才曹盾的影视化改编，也是易烊千玺、雷佳音、周一围积累的作品资本。



在此剧开拍之前，所有人都悬着一口气，彼时，易烊千玺不过十七岁的备考少年，雷佳音在《和平饭店》迎来高糊时刻，周一围参演的《创业时代》更是被全网嘲笑。



在开播之前，更是有太多的不确定，连总制片人梁超都直言没想到有那么多人喜欢《长安》。
最终，《长安十二时辰》成为一部出圈的佳作，在书粉、演员粉之外，以其自身的魅力吸引了不少横跨互联网圈、影视圈、美剧圈、文学圈、体育圈的微博观剧团甘当自来水，纷纷为它打Call。
可以说，一批理想主义者赢得了现实、赢得了观众。
长安第一带货王，头部剧集的大型安利现场
虽然《长安十二时辰》也并非尽善尽美，在叙事节奏等方面仍有进步空间，但复盘《长安》对于经济与文化的推动，真真可以称之为暑期档的“最强带货王”。
衣：唐装+唐妆
《长安》播出后，道具、妆容、服饰、礼仪，皆成为热门话题，汉服热、唐装热也再度升温。
热依扎饰演的檀棋，凭借高度还原的唐妆成功吸引了观众的注意。高发髻、小鹅脸，眉间藏花钿，仅是用黑、白、红三色画成的妆容便生动诠释了“大唐盛世、美人如玉”的美好景象。
不仅檀棋的扮演者热依扎“唐妆”“唐装”“蝴蝶唇妆”频上热搜，“女星唐装扮相”也纷纷闪现。





各大美妆博主借势营业，做起了唐妆仿妆视频。
“晒出你的唐妆”也登上话题热搜榜。



这种带动可不只是播放量与粉丝量的增加，做汉服设计的淘宝店家明显感受到了销量实打实的增长。
食：火晶柿子、水盆羊肉，张小敬——大型美食种草机
《长安》一开篇，张小敬还没发起追剿狼卫的恶战，就先上演了一出吃播大戏。
他先是要了份热气腾腾的水盆羊肉，顺道再点了俩火晶柿子吸得香甜，“好想吃”“这啥味道”“哪里有火晶柿子”的弹幕满屏。
本着“深夜不点外卖的观剧者不是好粉丝”的原则，心动不如行动的网友早已前往淘宝、饿了么展开剁手行动，据饿了么数据显示，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高，达到133%，上海以62%的环比增速位居第二。朋友圈也掀起了持续一月的“水盆羊肉”打卡活动。



请输入图片描述
可惜火晶柿子是九月上市，没能大饱口福的吃货只能焦急发帖咨询“火晶柿子到底是什么味”。
淘宝数据显示，火晶柿子的搜索量突增2127%。
而卖家秦大大则解答了这个吃货难题。临潼柿子变身“火晶柿子”，即将迎来销售高峰！



在暂时吃不到柿子的日子里,机智的网友迅速找到黄桂柿子饼做代替。
柿饼销量迅速上涨，增幅一度达到500%。
​文：大唐文化
从“南虚北实，东贵西富”的长安一百零八坊到琳琅满目的各国艺术佳品，从贩夫走卒的市井江湖到王公命妇的高堂华楼，《长安十二时辰》是一幅关于唐朝的生活画卷，有着世人对大唐盛世的瑰丽幻想。
有观众调侃道：“活了二十几年，背不全十二时辰，结果追个剧全会了。”
为了让观众更好地理解十二时辰，优酷在“学问”里放了一张“古今时间对照表”，
并做了“长安潮流服饰解析”



配套的“名词解释”让人忍俊不禁。
在剧集版块下的优酷星球中，还出现了“你想不想穿越回剧中的长安”的PK。
导演曹盾说，这部剧的主角是长安，不是张小敬，也不是任何一个人，长安才是真正的主角。
既如此，长安的文化自然是深入人心。
旅：西安旅游
曹盾导演说他希望用《长安》反映大唐老百姓生活的一天，不仅仅是讲一个故事，而是还原这一天，还原大唐的生活方式。
从剧集效果看，导演的目的达到了，不仅大唐的生活方式被还原，大唐所在地——西安也迎来了旅游高峰。



根据马蜂窝旅游网发布的数据，《长安十二时辰》播出期间，西安的旅游热度上涨了22%。
携程机票的数据显示，前往西安的机票搜索量同比上涨130%，高峰时段同比增幅超200%。
飞猪旅游的数据显示，预定前往西安旅游的人数同比增长27%，剧名更是被网友戏称为“西安24小时”。
连原著作者马伯庸都惊呼：“后悔……下次动笔之前应该设广告位招租”。
象山影视城紧追剧集热度，推出了“穿汉服，探案唐城”的周边活动，广受欢迎。
在优酷的大结局提前观影会现场，制片人梁超透露将和优酷探讨接下来的合作，继续“长安的故事”。
不光要联合大唐不夜城推出会员嘉年华活动，
还要在大唐芙蓉园、曲江遗址公园等七个极具唐文化景区设置会员打卡活动，线上线下联动式畅玩。
可以说，《长安》为文旅融合提供了一种新的思路。
收益共享，各行同热
在资本运作与回收方面，一方面，《长安十二时辰》让15家联合出品公司大赚一笔，另一方面，也给各行各业提供了蹭热度的机会，玩转各种“十二时辰”。
收益共享
据悉，《长安十二时辰》的总投资超过6亿。
对于一部电视剧来说，可以说是投资的天花板了。
在这部剧集制作与播放的过程中，采取了一种收益共享的新型方式。



早在2017年，优酷就以1220万元单集的价格，拿下《长安十二时辰》的网络独播权。按当时60集的计划，版权费用达7.32亿元。
因此，有业内人士分析，优酷作为出品方和平台方，此次合作的方式可能是：优酷先花费一部分钱买下播放版权，后期通过剧集赚来的收入再与出品方分成。
那优酷的剧集收入来自何处呢？
一是会员充值带来的收益。
据优酷COO庄卓然透露：“今年暑假会员增幅是去年的三倍，《长安》将打破优酷2018年以来所有会员和拉新内容上的纪录。”
二是广告投放的收益。
广告植入大家肯定心知肚明，一般来说，电视剧播出之前，平台会内部划定等级，预估热度，为这个剧的广告寻找买主，招商引资。
这种“双方收益共享，风险共担”的方式，可谓是实现了最大程度上的互利共赢。
各行同热
《长安十二时辰》在“带货”之外，还给各行各业、各大平台、各大品牌都提供了蹭热度的机会：
既有调侃城市的《重庆十二时辰》、《深圳十二时辰》、《北京十二时辰》、《上海十二时辰》



也有各个职业如教师、消防员、程序员的十二时辰



还有《高考十二时辰》《考研十二时辰》
不管你是谁，在哪个行业，都逃不过“十二时辰”的支配！
付费出海，外国网友学习大唐文化
《长安》在国内火热的同时成功出海。7月1日起，该剧陆续上线海外多地，更将在Viki、Amazon和Youtube等网站以“付费内容”的形式上线，这是出海国产剧首次大规模进入欧美流媒体包月付费区。



让外国网友学习我大唐文化，岂不是听着就很带感！
但《长安》最大的意义，在于观众习惯的培养。在《哪吒》票房创新高、《上海堡垒》低开低走的今天，“IP+流量”的时代正在过去，“内容为王”依旧是剧集取胜的关键。
结语
秉赤诚初心，念苍生、济天下，护繁盛长安。今日他日，心不蒙尘。长相思，在长安。《长安十二时辰》已经收官，但长安之热永不落幕。不只是“带货不止、安利不息”的经济效益，更有将大唐文化在当代继承、在海外发扬的文化意义。以及，国产剧工业化也将迎来一个新的时代。就让我们用自己的“期待视野”，来完成接受美学中的填补“空白”。
推广：赵锦慧
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